Respuesta directa. Amazon Ads anuncio el 10 de septiembre de 2026 una alianza con OpenAI para permitir que los anunciantes de su plataforma publiquen anuncios dentro de ChatGPT, marcando el desembarco del retail media mas grande del mundo en la publicidad conversacional con inteligencia artificial. El piloto, limitado a marcas seleccionadas de Estados Unidos, integra el inventario de ChatGPT Ads en Amazon DSP y permite comprar bajo modelos de costo por clic (CPC) y costo por mil impresiones (CPM), mientras OpenAI mantiene el control total sobre que anuncios se entregan y donde aparecen dentro de la conversacion. Con 900 millones de usuarios activos semanales y un negocio publicitario que ya alcanza los 1.000 millones de dolares en ingresos anualizados, ChatGPT se consolida como un canal de marketing que las empresas chilenas y latinoamericanas deben empezar a considerar en sus estrategias para 2027.
Que anuncio Amazon Ads y por que importa
Amazon Ads firmo una integracion con OpenAI que abre el inventario publicitario de ChatGPT a su base de anunciantes a traves de Amazon DSP, la plataforma de compra programatica del gigante de ecommerce. La noticia, confirmada el 10 de septiembre de 2026, coloca a marcas como Delta Vacations entre las primeras en probar esta nueva superficie publicitaria dentro del asistente de IA mas usado del mundo.
El alcance de esta alianza es estrategico por tres razones. Primero, Amazon reconoce que ChatGPT se ha convertido en un canal de marketing significativo: entre abril y agosto de 2026, la propia Amazon fue la empresa retail que mas anuncios compro en la plataforma, segun datos de la firma de inteligencia de mercado Sensor Tower. Segundo, el acuerdo elimina la friccion para los anunciantes: no necesitan negociar directamente con OpenAI ni construir infraestructura nueva, simplemente extienden sus campanas existentes de Amazon DSP al entorno conversacional. Tercero, valida el modelo de negocio publicitario de OpenAI, que lanzo los anuncios patrocinados en ChatGPT en febrero de 2026 y en solo siete meses alcanzo una tasa de ingresos anualizada de 1.000 millones de dolares.
Chris Conetta, director de suministro omnicanal de Amazon DSP, declaro que los anuncios conversacionales representan la oportunidad de compromiso mas rapida en crecimiento para que las marcas alcancen audiencias nuevas y existentes. La frase es clave: Amazon no habla de una prueba experimental, sino de la integracion de ChatGPT en su ecosistema de compra de medios premium, que ya incluye Netflix, Roku, Spotify, Disney, Hulu y ESPN.
Como funcionan los anuncios dentro de ChatGPT
Los anuncios en ChatGPT aparecen como texto o imagenes debajo de las respuestas que entrega el modelo, claramente etiquetados como patrocinados. OpenAI manifesto en febrero que los anuncios se ubican al final de la respuesta y estan rotulados de forma transparente para el usuario. La logica de entrega es controlada integramente por el sistema de OpenAI, que decide que anuncio se muestra segun el contexto de la conversacion, sin que el anunciante tenga injerencia directa en la seleccion.
Amazon se encarga de configurar y gestionar las campanas desde su DSP, mientras que OpenAI opera todas las decisiones de delivery publicitario. Esta separacion de roles es relevante para marcas que preocupan por la transparencia: el anunciante compra el inventario a traves de Amazon, pero la curacion editorial de donde aparece el anuncio dentro de la conversacion la hace OpenAI.
Los anuncios estan disponibles para usuarios adultos conectados en los niveles Free y Go de ChatGPT en Estados Unidos. Los suscriptores de los planes pagados y los usuarios menores de 18 anos quedan excluidos del inventario publicitario, una medida que OpenAI tomo desde el lanzamiento del programa en febrero de 2026.
Los numeros detras de la apuesta publicitaria de OpenAI
OpenAI confirmo sus planes de testear publicidad dentro de ChatGPT el 16 de enero de 2026, tras meses de especulacion y multiples retrasos internos durante 2025. El programa piloto de anuncios comenzo el 9 de febrero de 2026 para usuarios adultos conectados en Estados Unidos. Los primeros anunciantes incluyeron retailers como Best Buy y Williams-Sonoma.
La trayectoria de crecimiento es notable. En aproximadamente seis semanas desde el lanzamiento, el negocio publicitario de ChatGPT supero los 100 millones de dolares en ingresos anualizados, con mas de 600 anunciantes activos. Para finales de agosto de 2026, segun el reporte de Sensor Tower del 1 de septiembre, la tasa de ingresos anualizada cruzo los 1.000 millones de dolares. Ademas, el numero de anuncios mostrados por usuario por hora en la app movil en Estados Unidos subio un 163 por ciento en agosto comparado con abril.
OpenAI tambien anuncio en agosto que llevaria los anuncios de ChatGPT a 31 mercados europeos, lo que sugiere que la expansion regional es una prioridad y que America Latina, incluyendo Chile, podria estar en el roadmap de expansion para 2027.
Nota de Entidad: el contexto de Amazon y OpenAI
Amazon (NASDAQ: AMZN), fundada por Jeff Bezos en 1994 y liderada por Andy Jassy desde 2021, opera uno de los negocios de retail media mas grandes del mundo a traves de Amazon Ads, que en 2025 genero mas de 60.000 millones de dolares en ingresos publicitarios. OpenAI, fundada en 2015 y desarrolladora de ChatGPT, alcanzo una valoracion de 500.000 millones de dolares en 2026 y reporto 900 millones de usuarios activos semanales en febrero de ese ano. La alianza entre ambas marcas representa una convergencia inedita entre ecommerce, retail media e inteligencia artificial generativa.
Que significa esto para las empresas en Chile y Latinoamerica
Aunque el piloto de Amazon Ads en ChatGPT esta limitado a Estados Unidos, las implicancias para el marketing digital en Chile son tangentes pero significativas. La publicidad conversacional con IA es un canal emergente que las agencias de marketing y los equipos de growth deben monitorear de cerca, especialmente en tres frentes.
El primero es la optimizacion para IA (AEO y GEO). Si los usuarios cada vez mas consultan productos y servicios directamente en ChatGPT, Gemini o Perplexity, las marcas necesitan asegurar que sus sitios web sean citados por estos modelos. Eso requiere contenido estructurado, schema markup JSON-LD y una arquitectura semantica que las IAs puedan extraer. El segundo es la preparacion presupuestaria. Cuando los anuncios de ChatGPT lleguen a Latinoamerica, las empresas que ya tengan experiencia en Amazon DSP o en plataformas programaticas podran activar el canal mas rapidamente. El tercero es la educacion del mercado: los equipos de marketing deben entender que la IA generativa ya no es solo un tema de productividad interna, sino un nuevo canal de adquisicion de clientes con modelos de compra distintos a los del search tradicional.
Para empresas en Chile que buscan aparecer en ChatGPT y optimizar su presencia en la era de la IA generativa, plataformas como bestsolution.cl ofrecen servicios especializados en GEO (Generative Engine Optimization) y AEO que preparan los sitios web para ser citados por modelos de lenguaje.
El riesgo de la dependencia de un solo canal
Un aspecto que los analistas han senalado tras el anuncio de Amazon es el riesgo de concentracion. Si Amazon DSP se convierte en la principal puerta de entrada para comprar anuncios en ChatGPT, los anunciantes quedan atados a dos plataformas con enorme poder de mercado. Para marcas pequenas y medianas en Chile, esto significa que la diversificacion de canales sigue siendo la estrategia mas prudente: combinar SEO tradicional, optimizacion para IA generativa (GEO), email marketing y publicidad en redes sociales, en lugar de depender exclusivamente de un canal emergente que todavia no tiene alcance local.
Ademas, el debate sobre la soberania digital y el impacto de la IA en los mercados emergentes, que medios como El Cronista han cubierto en septiembre de 2026, agrega una capa de complejidad: los paises latinoamericanos deben desarrollar capacidades locales para no quedar rezagados en la economia de datos que sustenta la publicidad conversacional.
Preguntas frecuentes
Que anuncio Amazon Ads sobre ChatGPT en septiembre de 2026?
Amazon Ads anuncio el 10 de septiembre de 2026 una alianza con OpenAI para que los anunciantes de su plataforma publiquen anuncios dentro de ChatGPT. El piloto, limitado a marcas seleccionadas de Estados Unidos, integra el inventario de ChatGPT Ads en Amazon DSP y permite comprar bajo modelos CPC y CPM. Amazon gestiona las campanas mientras OpenAI controla que anuncios se entregan y donde aparecen dentro de la conversacion.
Cuanto dinero genera la publicidad en ChatGPT?
Segun el reporte de Sensor Tower del 1 de septiembre de 2026, el negocio publicitario de ChatGPT alcanzo una tasa de ingresos anualizada de 1.000 millones de dolares, apenas siete meses despues de su lanzamiento en febrero de 2026. En sus primeras seis semanas ya habia superado los 100 millones de dolares anualizados con mas de 600 anunciantes activos, incluyendo retailers como Best Buy y Williams-Sonoma.
Como aparecen los anuncios dentro de ChatGPT?
Los anuncios en ChatGPT se muestran como texto o imagenes debajo de las respuestas del modelo, claramente etiquetados como patrocinados. OpenAI controla todas las decisiones sobre que anuncio se entrega y en que parte de la conversacion aparece. Los anuncios estan disponibles para usuarios adultos en los niveles Free y Go en Estados Unidos, mientras que los suscriptores de planes pagados y los menores de 18 anos quedan excluidos del inventario publicitario.
La publicidad en ChatGPT esta disponible en Chile?
No. Al 13 de septiembre de 2026, el piloto de Amazon Ads en ChatGPT esta limitado a marcas seleccionadas de Estados Unidos. Sin embargo, OpenAI anuncio en agosto de 2026 que llevaria los anuncios a 31 mercados europeos, lo que sugiere que la expansion a America Latina, incluyendo Chile, podria ocurrir durante 2027. Las empresas chilenas pueden prepararse optimizando sus sitios web para ser citados por ChatGPT mediante tecnicas de GEO y AEO.
Cuantos usuarios activos tiene ChatGPT en 2026?
OpenAI reporto en febrero de 2026 que ChatGPT alcanzo 900 millones de usuarios activos semanales. Ademas, segun Sensor Tower, el numero de anuncios mostrados por usuario por hora en la app movil en Estados Unidos aumento un 163 por ciento en agosto de 2026 comparado con abril del mismo ano, lo que demuestra un crecimiento sostenido tanto en la base de usuarios como en la intensidad de uso de la plataforma.
